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Entenda propaganda: 101 perguntas e respostas sobre como usar o poder da propaganda para gerar negócios - 2ª ed.

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cod. do produto: 20053-2

As 101 perguntas e respostas desse livro têm como característica básica o compromisso de oferecer elementos para que os profissionais das mais diversas áreas tirem o maior proveito da propaganda como diferencial competitivo. Recomendado a todos aqueles que desejam dar à propaganda a função de fazer as coisas acontecerem.

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ISBN: 9788573593365

Edição: 2

Área: Marketing

Número de Páginas: 208

Idioma: Português

Data de Lançamento: 20/10/2003

Tamanho: 16 X 23

Editora(s): SENAC SÃO PAULO

Tipo:

Título: Entenda Propaganda: 101 Perguntas E Respostas Sobre Como Usar O Poder Da Propaganda Para Gerar Negócios

Autor:

Procedência:

ISE:

A função da agência de propaganda

Plano de marketing

Relacionamento produtivo com a agência

Ninguém mais lê anúncios?

Liquidações para gerar tráfego

Os prêmios e a escolha de uma agência

Uma mensagem no mar de informações

O valor das pesquisas

Internet e propaganda

Qualidade da campanha e verba do cliente

Anunciante ideal não precisa concordar com tudo

Inovação nas ações promocionais

Freqüência ideal de um comercial

Campanhas de sucesso que saem do ar

Controle de investimentos e custos de veiculação

O planejamento da Talent e o conceito comum

Gastos com a agência

Como não ser chato na propaganda

Retorno da verba aplicada em mídia

Atendimento nas ações promocionais

Preparar a empresa para um mundo novo

Modelo famosa e cara

A verdadeira concorrência

Planejar, ato criativo ou não

Propaganda criativa versus propaganda vendedora

A agência e a comunicação na mídia

Reavivar um produto em extinção

Construção da marca versus promoção de venda

O profissional de comunicação bem-sucedido

O preço certo para uma marca popular

A chatice incentiva o zapping

O cérebro do planejador

Prêmio em festival não garante sucesso de consumo

Mudar ou manter o marketing que faz sucesso

A agência diante de baixos resultados

Foco no canal ou no consumidor

O bom e o mau briefing

O segredo do sucesso da publicidade na rede

Personalidade da marca

O humor na propaganda

Negócio sadio na economia em crise

Futuro da internet

A marca na decisão de compra

Fazer acontecer no planejamento

Visão inovadora da equipe

Propaganda da empresa pequena

Internet, responsabilidade social e propaganda

O balconista não quer vender o produto. E agora?

Quando planejamento e criação não se entrosam

Boas campanhas, produtos fracassados

O dinheiro investido na marca

Propaganda de varejo

Marketing contemporâneo e marketing tradicional

Investir em propaganda antes de crescer. Crescer e depois investir

Banner, da porta de entrada ao branding

O produto mais difícil de anunciar

Providências para um plano de marketing

Imagem da loja ou oferta de produtos

A peneira de prioridade de mídia

A escolha de uma agência

O cliente no ponto-de-venda

O profissional do atendimento que planeja campanhas

A verba ideal para cada produto

Para manter a agência estimulada

A propaganda na internet no futuro

Responsabilidade social

Pesquisa e boa propaganda

Resistência da agência a alterações

Foco no mercado popular

A empresa cresceu, os resultados encolheram

Previsões de mercado no plano de comunicação

Verba para promoções, nenhuma para propaganda

Pesquisa de comportamento do consumidor

Propaganda na era da informação

Qualidade indispensável ao bom anúncio

Publicidade on-line para classes de menor renda

Historinha no comercial

A importância da marca

Mídia grátis

O anunciante quer saber do uso de seu dinheiro

Como aprovar uma campanha de propaganda

Marcas conhecidas também precisam anunciar

Conexão com o mercado e com os consumidores

José Francisco Pires Eustachio

Formado em propaganda e marketing, José Eustachio iniciou sua carreira na área de pesquisa e planejamento. Na Talent Marcel desde o seu início, é o atual Chairman da agência. José Eustachio desenvolveu projetos de comunicação para empresas como Ipiranga, Banco Santander, NET, Claro, Semp TCL, Tigre, Honda, entre outras. Foi vencedor do Prêmio Caboré, o mais importante da propaganda brasileira, em ...

Júlio César Ribeiro

Julio foi um líder de espírito inquieto, que sempre se antecipou ao seu tempo tornando-se um dos grandes nomes da publicidade brasileira. Advogado, formado pela USP. Completou seus estudos nos Estados Unidos, onde cursou Business Management, da Harvard Business School, e Criatividade, na NYU. Em 1980, Julio fundou a Talent, agência responsável por campanhas de sucesso como Não é assim uma Brastemp...

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