Nota do editor 11
Introdução 13
1. Planejamento digital: onde tudo começa 17
Passos iniciais 18
Planejamento de campanha 19
Planejamento mobile 27
Dicas importantes 29
2. Estratégias digitais: fontes de tráfego × objetivos 33
Fontes de tráfego 33
Analisando as fontes de tráfego 42
Dicas importantes 47
3. Performando nas redes de pesquisa 51
Como segmentar o seu anúncio? 51
Como criar links patrocinados efetivos? 54
Como a publicidade nos buscadores funciona? 58
Dicas importantes 61
4. YouTube: como conquistar seguidores e visualizações? 65
Estratégias na produção de vídeos 66
Publicidade nas redes de vídeo 68
Dicas importantes 72
5. Facebook, Instagram e TikTok: públicos, conteúdo e segmentações 75
Como impactar de forma apropriada os usuários em cada uma das redes? 77
Publicidade no gerenciador do Facebook e do Instagram 80
O TikTok é a rede social da vez? 86
Dicas importantes 87
6. LinkedIn e o público B2B 93
Como trabalhar o conteúdo? 94
Segmentações e publicidade no LinkedIn 96
Dicas importantes 102
7. Mídia programática: a nova compra de mídia 105
Entendendo as siglas e as nomenclaturas 107
Como é realizada a compra programática? 108
Dicas importantes 113
8. Marketing de conteúdo e a geração de leads 117
Produção de conteúdo 119
Jornada de compra e funil de atração 122
Meios de divulgação 129
Dicas importantes 130
9. Marketing de influência 135
Nano e microinfluenciadores 136
Intermediários e macroinfluenciadores 138
Megainfluenciadores 138
Planejamento de campanha junto a influenciadores 139
Dicas importantes 143
10. Monitoramento e análise de dados 147
A importância da plataforma web analytics 149
Dicas importantes 153
Conclusão 157
Glossário 159
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